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2020抖音爆款盘点:甩头发换装全年最火

作者:众媒网 点击:57 发布时间:2021-01-25 10:53

2020年的抖音,依旧是个“爆款制造机”。

从“红色彼岸花,花瓣遍地撒”、“月亮不睡你不睡,你是秃头小宝贝”等洗脑BGM,到857、脚艺人、街溜子、抓鸭子等刷屏爆梗。

哪个抖人不会哼几句“我还是从前那个少年没有一丝丝改变”,满脑子都是“喂,不是吧,不是吧”、“你kin你擦”的语气。

过去一年,抖音上都有哪些爆款内容?这些爆款又出自于哪些账号?

我们从新榜旗下抖音数据平台“新抖”上拉取了自2020年1月1日-2020年12月21日期间抖音点赞TOP100的视频内容,在剔除时事账号和明星账号后,试图分析一二。

那就“来吧,展示”。

一、282条视频点赞数破300万,“刀小刀sama”甩头发换装获赞644万

如果我们对2020年抖音上所有账号发布的视频内容按点赞量做个排序,那么“人民日报”、“央视新闻”等时事类账号将以绝对的流量优势领跑,在前10名中能占据9席。

其中,“人民日报”一条关于耿爽卸任外交部发言人的视频,点赞量超过3479万,是2020年抖音点赞最高的视频作品。

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同时,明星账号也稳稳占据着抖音流量的第一梯队。

郑恺抖音账号“整开”公开结婚的视频获赞1480万,赵丽颖的“立竿见颖”视频获赞1343万……2020年,有67条明星账号发布的视频点赞破500万,其中点赞破千万的视频有4条。

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这也不难预见,官方机构新闻媒体都是权威发声渠道,明星名人也是出场自带流量,某种程度上来说的确具备制造爆款的先天优势。不过,为了让爆款内容的研究更具备创作层面的参考价值,以下研究我们将剔除时事明星类账号。

据“新抖”数据显示,从2020年1月1日至12月21日,抖音上点赞量超过300万的视频有282条(不包括时事、明星账号),点赞数TOP100视频获赞均超过342万次。

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制图:一帆

从新抖数据来看,抖音账号“刀小刀sama”发布的一条甩发换装视频,是整个2020年抖音单条点赞量最高的内容,获赞644万次。

视频发布于2020年2月28日,“刀小刀sama”身着睡衣、不修边幅,随着BGM弯腰低头再抬头的一瞬间换装,甩出长发。

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这条视频让她一周涨粉数百万,“甩头发换装”的话题在半个月内播放量达41亿,更是吸引了12万达人参与拍摄同款。

这也是2020年排除时事和明星账号后、在统计周期内获赞超过600万的唯一一条视频。

点赞数超过500万的视频有2条,分别来自抖音号“哥,我回来啦”和“王乃迎”。

“哥,我回来啦”这条视频发布于2020年4月16日,记录了为妹妹改造房间的过程,获赞555.5万。

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“王乃迎”这条视频的主题为“假期妈妈”,她一人分饰4角:女儿和3个不同状态下的老妈。

歌手出身的王乃迎还为视频创作了一首“当你放假第一天回家”的BGM,魔性的节奏感和写实的歌词感染了无数网友。

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视频发布一个月后,播放量破1.2亿,25.6万人使用王乃迎的原声BGM翻拍创作。截至2020年12月21日,视频累计获赞516.8万次。

二、疫情成为抖音内容创作起爆剂,2020年2月是流量高峰

疫情是2020年绕不开的话题,也为内容创作者带来新的挑战与机遇。

纵观2020年抖音点赞TOP100榜单,超过50%的内容发布于1-3月份之间,其中2月份出现了25条点赞排名前100的爆款视频,占比25%。

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制图:一帆

居家隔离的1-3月,互联网成为许多人最主要的交流和娱乐渠道,包括抖音在内的多个平台也迎来了流量高峰期。

与流量爆发相对应的,居家也为视频创作带来了许多难题。

疫情让不少MCN机构原定的复工日被一再延后,大规模的制作团队难以正常开工,剧情类、户外拍摄类内容生产受限。

在这样的背景下,室内可以拍摄完成的内容比例大幅增加,健身、美食、教育、颜值类内容兴起。

据《2020抖音数据报告》显示,电饭锅蛋糕相关视频播放量超过93亿次,1446万人在抖音上参与了云健身活动。

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图片来自《2020抖音数据报告》

同时,疫情相关内容也成为视频创作的热门选题。

有疫情爆发初期海外华人对国内的支援。

2020年1月28日,抖音账号“安娴姐姐一家在美国”发布视频,讲述自己老公跑了一晚上药店,买回来一桌子口罩,计划第二天发往中国,视频获赞超过386万次。

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有记录疫情期间发生在身边的故事和点滴细节。

“荣贞Gi✨”用镜头录下居家期间可爱的武汉市民,对楼的邻居在阳台上一起跳舞,视频被点赞了超过400万次。

“侯侯”是一名在武汉疫情一线的医生,2月7日凌晨他刚从ICU下班,想到自己照顾的病人那天生命体征平稳,心情很激动,这条视频获赞383.5万次。

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也有各种关于疫情居家的小段子。

“维维啊”模仿“在家里闲出屁的你”,获赞415.6万次;“大峥”吐槽口罩太小、罩不住自己的脸,视频点赞量达到347.9万次。

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受疫情影响,无法正常线下办公和上课的打工人和上学人,相继开启了在线办公和网课模式。

“无敌灏克”创作了一首“直播上课的三个阶段”,视频中的他穿着粉红色睡衣,戴着看起来奇奇怪怪却又可可爱爱的头套,在镜子前手舞足蹈地嗨唱。

歌词中类似于“当你第三天直播上课,兄弟萌666走一个”这样诙谐又写实的表述,直接戳中自我调侃为主播的老师,和被老师们逗乐的学生,视频获赞351.6万次。

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疫情相关话题贯穿了整个2020,除了以上这些属于每个创作者经历和记忆,还有时事账号们不断同步发布的各类疫情资讯和动态。

《2020抖音数据报告》显示,过去一年,疫情防控视频总播放量超过423亿次,1601万人次在线观看专家直播、学习疫情知识。

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图片来自《2020抖音数据报告》

在这一年,短视频不仅仅意味着娱乐,还与社会、时事、知识等内容越发紧密地联系在一起。

三、抖人偏爱搞笑沙雕段子,《少年》神曲红遍全网

据不完全统计,在2020年抖音点赞TOP100榜单上(不包括时事和明星账号),至少有36条视频是搞笑段子或搞笑剧情内容。

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制图:一帆

不同于视频号用户爱看情感内容和鸡汤,抖人们对于能把自己逗笑的沙雕内容情有独钟,这或许也与抖音自身的强娱乐属性有关。

抖音3000万粉丝达人“我是田姥姥”便是这类内容创作者的代表,也是上榜次数最多的账号,有5条视频位列2020年抖音点赞前100。

视频中的田姥姥经常会被自己的外孙整蛊,发出“突突突” 机关枪式的埋怨声。

比如在2020年1月11日,“我是田姥姥”发布了一条主题为“泡腾片事件”的视频,面对不断冒泡溢出的饮料,田姥姥嘴里一直喊“快快快”,点赞量达到403.9万次。

又比如在2020年3月10日被发布的一条视频,全家人假装对着空盘子吃饭“哄骗”田姥姥,获赞408万次。

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“我是田姥姥”的每期视频都带有#姥姥的嘴到底有多碎#这个话题,截至目前,话题播放量已经达到111.6亿次。

“花一村”也是搞笑段子创作者,他有2条视频获赞数入围前100。其中一条视频将2018-2020年的抖音热门梗串联起来,获赞348.5万。

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除了搞笑剧情,换装、艺术、特效流等类型视频也颇受抖音用户的青睐,这些赛道的创作者比如“刀小刀sama”、“赵小黎”、“慧慧周”等都有不止一条视频进入点赞TOP100榜单。

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制图:一帆、松露

以及,还有抖音每年都在制造流行的“神曲”。

根据《2020抖音数据报告》,去年最受欢迎背景音乐TOP5分别是《少年》、《我和你》、《旧梦一场》、《世界这么大还是遇见你》和《微微》。

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图片来自《2020抖音数据报告》

光是看这些歌曲名字,脑海里就已经有旋律了。

“林童学”凭借翻唱这些在抖音上爆红的音乐吸粉近千万,2条视频位列榜单前100,一条是翻唱《少年》,获赞438.5万,另一条视频翻唱了《迷人的危险》,获赞355万。

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总的来说,2020年的抖音,视频内容百花齐放,有颜值换装的流量爆发,有搞笑剧情的持续霸榜,也有特效技术的再次复兴。

我们在某一段时期见证着新赛道的崛起,比如2020年初的知识科普内容、影视解说内容,也看到在大部分时候,内容流量的金字塔结构越发趋于稳定,时事和明星账号牢牢占着第一赛道,流量获取变得不再那么容易。

有人说这是短视频内容的盛世,也有人狠狠唾弃,称这些都是“流量垃圾”。但不可否认的是,仅从数据来看,这些内容一定程度上也代表着“流行”。

2021年会有什么样的内容刷屏?又会有哪些令人上头的抖音神曲?我们将持续围观。

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